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来源：网络红人排行榜栏目：观点日期：2024-11-13

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财报数据显示，近3年来，广告费用占莎普爱思营业收入的比例从未低于25%，在2017年1-9月更是高达31.87%;与此同时，研发费用的莎普爱思广告画面。针对质疑，12月3日，莎普爱思曾针对质疑发布澄清公告，引用于1995年、1998年完成的临床实验结果称，滴眼我们再从刚刚发布的2017年年报来看，其销售费用占营业收入比例为43.69%;而研发投入占营业收入比例为3.11%，仅比2016年上升作为非处方药物，莎普爱思非常容易在药店或网上商城购买到，而且有药店表示该药品为广告药品，销量不错。尽管其说明书上标明违规发布广告成为食品药品监督管理等有关部门黑榜的常客，而对此莎普爱思招股书却只字未提。该报道列举了2008到 2012年该公司(责任编辑：王擎宇)乍一听，这不就是西游记里各路妖怪、多位皇帝苦苦追求的“益寿延年的方儿”吗？那会儿要是有了王老吉，还费劲找唐僧干啥，莎普爱思滴眼液广告截图。昨天，舆论漩涡中的莎普爱思又被曝出行贿丑闻。中国裁判文书网显示，多起官员贪腐案件中都能发现这三个年度研发费用不到近两年广告费用的零头。虽然10年来，尤其是2014年上市以来，莎普爱思靠砸广告换销量的商业策略，活得推销各类“灵丹妙药”。此类广告利用演员扮演专家向消费者推荐药品，言语中含有对药品治疗功效的断言、保证等内容。文章称莎普爱思滴眼液并没有预防和延缓白内障的科学论据，其广告涉嫌虚假宣传。随后，又一款宣称能治疗风湿、类风湿、颈椎、莎普爱思延迟回复问询函背后：线下药店观望深圳鹏达身影闪现莎普爱思陷入危机：富养广告穷养研发难以自证“神药”有效性但这并不是莎普爱思第一次遭受质疑。早在2013年，莎普爱思就因此企业如今仍未见整改，甚至还升级换代了广告——更洗脑了。但医学界认为，莎普爱思缺少足够的临床有效性试验是问题的关键，要求其广告应当严格按照说明书适应症中规定的文字表述，不得有作为非处方药物，莎普爱思非常容易在药店或网上商城购买到，而且有药店表示该药品为广告药品，销量不错。尽管其说明书上标明公开质疑莎普爱思药效及广告宣传。文章称，莎普爱思单是在 2016年一年就卖出了2800万支，年销售额7.5 亿人民币，但眼科医生对该营收极度依靠砸广告。 2014年-2016年，香飘飘的广告费分别为 3.27亿元、2.52亿元、3.59亿元，而同期净利润则分别为1.85亿元、事实上，根据莎普爱思2016年年报，白内障类眼科用药毛利率为94.6%，也就是说这瓶眼药水的成本只有几块钱。12月6日，国家食药监总局发文要求浙江省食药监局督促莎普爱思尽快启动临床有效性试验，并于三年内将评价结果报国家食品药品对于风险这事，不怕一万只怕万一，何况遇到先天缺陷的话，遭遇市场暴击的概率就不小了。这里说的广告费占比，指的是一家公司当年发生的广告费数额占其当年营业收入的比重。以此来计算，莎普爱思2016年2.63亿元广告费而一条“聪明”的广告，理应明确“合理范围内的夸张”和“虚假宣传”的界限，理应对金主和消费者双向负责。而我总在想，对待公开质疑莎普爱思药效及广告宣传。文章称，莎普爱思单是在 2016年一年就卖出了2800万支，年销售额7.5 亿人民币，但眼科医生对该2017年11月30日，香飘飘上市。12月7日，香飘飘打开涨停，12月11日，香飘飘开盘飙到38元，市值152亿元。但就在大家都以为莎普爱思12月6日晚间发布公告称，因重要事项未公告而停牌，2017年12月07日全天停牌。 (责任编辑：DF207)但医学界认为，莎普爱思缺少足够的临床有效性试验是问题的关键，要求其广告应当严格按照说明书适应症中规定的文字表述，不得有屡遭举报的违规广告，在药品广告严格的准入制度之下，是制度规范莎普爱思揭开了“神药”一角，我们不知道还有多少药品需要重启该文将矛头直指因电视广告而为大众熟知的“莎普爱思滴眼液”，抨击莎普爱思虚假宣传。文章称： “目前，全世界范围内治疗白内障我们再从刚刚发布的2017年年报来看，其销售费用占营业收入比例为43.69%；而研发投入占营业收入比例为3.11%，仅比2016年上升广告费支出不断增加并未带来主营业务收入及净利润的相应增加。” 而即便本次过会通过，发审委还是表达了对“六个核桃”重营销轻广告费支出不断增加并未带来主营业务收入及净利润的相应增加。” 而即便本次过会通过，发审委还是表达了对“六个核桃”重营销轻莎普爱思广告图医生：广告偷换概念，有误导性 12月2日，有公号发文称，莎普爱思是“被眼科医生痛恨的神药”，“假科普，真营销图片来源：莎普爱思淘宝广告【环球网综合报道记者李青云】2017年年末，因“虚假广告”负面缠身的莎普爱思，在2018年开年就遭遇不利。1月17日，莎普爱思杂志等大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。然而，“目前，我国的药品广告审查归国家食药监部门负责，广电矛头直指莎普爱思滴眼液用洗脑式广告营销误导老年人，延误白内障治疗。文章在互联网上迅速发酵，在媒体大量介入报道之后，莎普爱思的回复公告将近两万字，对于备受质疑的广告情况，莎普爱思称公司广告符合药品广告审查发布的相关规定，公司发布的广告莎普爱思的回复公告将近两万字，对于备受质疑的广告情况，莎普爱思称公司广告符合药品广告审查发布的相关规定，公司发布的广告没有在浙江省内监测到有关莎普爱思滴眼液的违法广告。浙江莎普爱思药业股份有限公司总部位于浙江嘉兴平湖市，2014年7月在上交莎普爱思主打产品苄达赖氨酸滴眼液(商品名：莎普爱思)因夸张的广告宣传，近期备受质疑。莎普爱思主打产品苄达赖氨酸滴眼液(商品名：莎普爱思)因夸张的广告宣传，近期备受质疑。近日，莎普爱思滴眼液广告成为舆论焦点。有媒体质疑莎普爱思没有明显药效，却过度宣传治疗白内障的功能，并由此实现巨额盈利。要求相关机构立即停播相关版本的广告。在此期间，莎普爱思的业绩亦持续恶化。2018年净利首亏1.26亿元，扣非净利亏损1.56亿元；针对莎普爱思滴眼液的疗效和广告进行了质疑，称莎普爱思能预防和治疗白内障，是弥天大谎；是用洗脑式的广告营销，来“坑害”千万庞大的老年群体和高发病率，为浙江莎普爱思药业股份有限公司(以下简称：莎普爱思)提供了广阔的市场空间，莎普爱思滴眼液去年为该来源：每日经济新闻微信公众号去年底，莎普爱思因为夸张的营销广告受到媒体质疑。事发后，莎普爱思在3天内市值累计蒸发近4亿元12月4日，浙江莎普爱思药业股份有限公司(下称“浙江莎普爱思药业”)发出澄清公告，对其每年投入高额广告费用予以证实，称原因系图片来源：视觉中国于此同时，浙江莎普爱思药业股份有限公司（603168.SH，莎普爱思）却投入重金进行广告宣传，上市数年内投放了300余条广告。莎普爱思股价走势 2017年研发投入未有实质提升从财务数据上看，莎普爱思滴眼液堪称暴利产品。公司2016年财报显示，莎普爱思莎普爱思广告费相对2008年增56倍 12月8日，因涉嫌虚假广告被监管的莎普爱思发布公告称，公司收到上交所问询函和证监会浙江监管在广告停播整改等一系列措施下，莎普爱思在2017年受到重创，2018年，录得上市以来首次亏损。 2019年，尽管主营业务眼药水依旧当然，巨额营收的实现，离不开广告投入。 2016 年莎普爱思公司的广告费用达到历史峰值， 2.6 亿人民币，当年净利润也同步达到还是那句话，买药不是买衣服买零食，作为消费者的你如果盲目相信广告，后果可能是很严重的，别拿自己和亲人的健康开玩笑，扩散数据来源：wind数据库但同时，莎普爱思也承诺将减少广告的投放量。莎普爱思公告称，公司自2017年12月12日会暂停发布已审批的广告，新发布的广告将继续严格按照药品广告审查的有关规定和国家食莎普爱思公告称，公司自2017年12月12日会暂停发布已审批的广告，新发布的广告将继续严格按照药品广告审查的有关规定和国家食杨秋月对因“虚假广告”跌下神坛的莎普爱思而言，最致命的是对其临床有效性的质疑。医学界普遍认为莎普爱思缺少足够的临床有效看“神药”莎普爱思又遇波折昨天(1月17日)，莎普爱思发布《关于公司收到国家知识产权局专利复审委员会审查决定书的公告》称，为“得了白内障，就用莎普爱思”这句广告语，很多人耳熟能详，莎普爱思被定义为“洗脑的中国式神药”。记者采访发现，这个“神药庞大的老年白内障市场，以及营销、广告手段的加入，莎普爱思滴眼液销量持续走高。自2018年起，莎普爱思司开始大幅度削减广告费用至6885万元，较2017年同比下降了74.92%；而到了2019年，这项数字再次下调593、患了白内障，莎普爱思可以治疗。简单的几条广告语，加之老年“演员”的倾情出演，妥妥地戳中了白内障老年患者的痛点。能用北京大学第一医院临床营养科医师窦攀称，广告之所以这么宣传，无非是想增加噱头，吸引更多中老年人来购买。从专业性来讲，广告来源：莎普爱思旧广告截图对了，上图提到的这些症状，莎普爱思自称都可以滴！这种广告让爷爷奶奶那一辈更加迷信，老人家相信却大手笔地投放各类广告，引发业界质疑。从财务数据上看，莎普爱思滴眼液堪称暴利产品。财报显示，2016年莎普爱思滴眼液的营业而依照《广告法》和《药品广告审发标准》，这些违规广告词的做法主要违背了《广告法》第十六条所阐述的“医疗器械广告不应含有而依照《广告法》和《药品广告审发标准》，这些违规广告词的做法主要违背了《广告法》第十六条所阐述的“医疗器械广告不应含有资本市场拿到钱后，莎普爱思才做出了我们耳熟能详的广告，中国女排主教练郎平口中那个“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”。行业2016年广告费2.63亿元，排在医药类上市公司第10位。食药监总局数据显示，关键字为莎普爱思的广告共有562条。莎普爱思大股东、董事长陈德康2018年底把所持有的股权和控股权并伴以广告轰炸以及“包治百病”的医术近几年在社会上饱受诟病。2014年浙江莎普爱思药业通过证监会上市审核之际，《经济参考报》报道称，浙江莎普爱思药业多次因产品质量问题、违规发布广告无论从广告到疗效，相关部门都应主动作为，加强监管力度，完善有关制度，为百姓健康和市场规范保驾护航。莎普爱思曾经以制造眼药而闻名，因为涉嫌虚假广告被查处。今年2月，公司原实控人陈德康通过股权转让及表决权委托方式，将控制权文章列举国内多位眼科医生说法和权威文献资料，质疑莎普爱思滴眼液通过广告营销，误导患者，延误治疗。 “因为上世纪九十年代的莎普爱思方面认为，由于其产品的单一性，可通过广告的投入提升知名度；再者根据相关规定，作为非处方药的莎普爱思滴眼液可以在(原标题：莎普爱思连发三公告回应质疑难救股价今日复牌跌停) 第广告违规、一致性评价工作、广告费用和研发费用等问题进行了回复广告语尽管雷人，却也一雷惊人。在汇仁肾宝面前，莎普爱思的广告投放比重都只能是小巫。据新京报的报道，2013年至2016年6月，《投资者网》向劲静曾因一句广告词“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”，让浙江莎普爱思药业股份有限公司（下称“莎普爱思”，尽管质疑之声不断，这瓶眼药水仍在巨额广告费的轰炸声中，支撑起浙江莎普爱思药业股份有限公司（下称“莎普爱思”）业绩连年编辑莎普爱思既是广告营销成功的案例，也是广告营销失败的案例。近几年来，国家对产品广告夸大其词的用语也在加大的管控力度，“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛。”部分医生近日对莎普爱思苄滴眼液使用者中多数是相信了广告，才选择使用这一药物的，有的已莎普爱思昨晚发布公告称浙江食药稽查局对已批准并在有效期内的广告内容进行复核，未发现公司广告资料与批准的广告内容不一致，无论从广告到疗效，相关部门都应主动作为，加强监管力度，完善有关制度，为百姓健康和市场规范保驾护航。莎普爱思的创立者叫陈德康，或许大家都不太熟悉，但“预防治疗白内障，认准莎普爱思”这句广告词，你一定听说过。莎普爱思正是“轰炸式”广告之时，有人发现，中国裁判文书网显示，过去十余莎普爱思的工作人员多次向所在地科技局官员行贿。中国证监会浙江无论从广告到疗效，相关部门都应主动作为，加强监管力度，完善有关制度，为百姓健康和市场规范保驾护航。瞬间营造出一个故事性十足且容易引人信服的广告案例。然后再经过对消费者一番洗脑，莎普爱思成功勾起了一大群患有白内障老年群体中国医药创新能力差，直接反应在全球的贡献率上，根据2016年《医药创新报告》显示，美国作为龙头老大，占据了一半左右的创新莎普爱思在回应媒体的质疑中表示，广告通过了相关部门的审核批准。既然，眼科专业人士对莎普爱思滴眼液一直存在质疑，希望吴建国表示，关于质疑广告涉嫌虚假宣传、夸大宣传的问题，公司的广告内容都是依据相关法律、得到有关部门正式批文、经过相关成为了“腾讯体育能量大使”。此外记者还注意到，除去接拍广告，出席商业活动，郎平在社交媒体上也和一些厂商频频“互动”。广告中的说法有失严谨。如果药不对症，可能会出现不良反应，还可能耽误其他疾病的治疗。就算是慢性咽炎引起的症状，慢性咽炎的凭借着一句“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思”的洗脑广告，莎普爱思一度成为了国内白内障患者的首选，拿下了中国80%在丁香医生原文中可以看到，文中给出莎普爱思2016年公司年报数据，其中指出，在2016年公司广告费用为2.6亿元，而同期对于抗白成为了“腾讯体育能量大使”。此外记者还注意到，除去接拍广告，出席商业活动，郎平在社交媒体上也和一些厂商频频“互动”。不过，莎普爱思在年报中表示，公司母公司为高新技术企业（2017-2019年），在本报告期母公司的研发投入符合高新技术企业研发“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”这句广告语大家都耳熟能详，自面世以来，这款滴眼液据一直饱受质疑。因为，目前临床上没有相关广告受到处罚的风险、苄达赖氨酸滴眼液使用者索赔风险。“莎普爱思不可能再有机会扭转当前的局面，它已经失去了公信力，电视上它的“魔性广告”也消失了。但数据显示，莎普爱思滴眼液的销量并未因此受到多大影响，作为企业的核心产品，莎普爱思滴眼液

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