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王瑞苗最新娱乐体验_王瑞全(2024年12月深度解析)

内容来源：网络红人排行榜所属栏目：话题更新日期：2024-12-02

王瑞苗

霸王茶姬巴黎“冠名主场”揭秘最近，霸王茶姬在巴黎的动作真是让人眼前一亮。大家都在说，霸王茶姬这次真是押对宝了，请了郑钦文来代言，而郑钦文也不负众望，第一次为亚洲人赢得了网球冠军。在决赛现场，霸王茶姬的应援物料真是做到位了，感觉他们在巴黎自建了一个“冠名主场”。今年5月，霸王茶姬喊出了“2024年中国销售额超过星巴克中国”的口号。为了实现这个目标，他们一边加快开店的速度，一边在营销上花心思。在很多下沉城市，霸王茶姬的形象店常常开在星巴克旁边，有网友调侃说这是“我们中国女人不能输”。在奥运期间，霸王茶姬的营销真是打得明明白白。基本策略是开快闪店、出周边、拍短片、请代言。看看，这些策略其实很多公司也在做，但差别在于如何把这些策略执行到极致。在快闪店方面，霸王茶姬选择在奥运会期间推出海外快闪店，将流量和回国作为传播素材的方法论拿捏得明明白白。他们在巴黎的线下快闪店亮相圣拉扎尔火车站，这个地方人流密集，是欧洲第三大忙碌的车站。门前两个巨大的杯子和霸王茶姬标志性的花纹，都告诉着经过此地的人们这是一家来自东方的茶饮店。再加上“只送不卖”的策略，让店门口排起了长龙，民族自信释放到极致。在国内的动作则选择年轻人都喜欢的周边。霸王茶姬先是换了包装，红蓝杯的包装十分醒目，贴合了奥运的氛围。接着他们推出了盲盒与周边，特别推出了“CHAGEE TOGETHER！”主题徽章盲盒，一共7枚，集齐之后可以组成一个奶茶杯。玩法其实不新，但是贵在有气氛。在代言人方面，霸王茶姬押宝了七位运动员，官宣刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾凡、刘清漪、王瑞苗七位运动员成为“健康大使团”。只要有一人在奥运会上夺金，基本就值回了代言费。霸王茶姬还专门拍摄了5个短片，以运动员各自的经历为出发点，围绕“跨栏”“超越”“荣誉”“信念”等主题传递价值，凸显“以中国茶，会世界友”的理念。其实这一系列的打法都是借鉴耐克的，所以在营销上学习跨品类的营销手法，其实是一个非常好的思路。而在后续的比赛进程中，郑钦文成为金牌得主，利用赛事热点快速引爆话题点，从而为品牌借势引流，这些都验证了品牌方在营销上的眼光和反应速度。但是选择郑钦文是偶然吗？其实也是有迹可循，毕竟网球是继足球之后最具商业价值的运动。只能说佩服品牌在推广上的大手笔投入的“眼界格局”。

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