媒体融合的“荆州答卷”：奏响“融媒”强音，讲好“荆州故事”

编者按

推动媒体融合发展，是党中央深刻把握时代发展大势作出的重大战略部署。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，习近平总书记在全国宣传思想工作会议、党的十八届三中全会、中央全面深化改革领导小组第四次会议、党的新闻舆论工作座谈会上，从巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论、牢牢掌握意识形态领导权等方面出发，作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署。

近年来，市委市政府积极探索、主动作为，推动媒体融合向纵深发展，壮大主流思想舆论，为荆州高质量发展增添了强劲动力。市委书记何光中两次专题调研市直媒体，就媒体融合提出“唯实求真”“守正出新”的明确要求。

随着《荆州市传统媒体和新兴媒体融合发展三年行动计划（2017—2020年）》的提出和实施，荆州媒体融合一步步走深走实。

从“铅与火”“光与电”走到“数与网”，媒体传播正处于重要的历史节点。

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

如何写好媒体融合的“荆州答卷”？荆州市牢牢把握守正创新的时代坐标，大胆探索，积极创新，全力推动媒体深度融合发展迈向纵深，讲好“荆州故事”，让主流思想舆论永远挺立时代潮头。

加强顶层设计

做“活”媒体融合

如何在这一重大而深刻的媒体融合变革中“破茧而出”？

近年来，荆州市委、市政府高度重视媒体融合发展，加快推进县级融媒体中心建设，作出了统筹推进市、县两级融媒体中心建设的总体安排，顶层设计市级融媒体中心建设。

观念引领发展，决心推动实践。荆州市先后制定了《荆州市传统媒体和新兴媒体融合发展三年行动计划（2017—2020年）》和十大重点项目清单，确定了力争到2020年全市各级各类媒体实现“融为一体、合而为一”整体目标，着力构建省、市、县三级融媒体传播矩阵。

因势而谋，应势而动。荆州根据实际，对标先进、主动作为，加快推进媒体融合发展改革。

2019年3月，荆州市印发《关于加快推进县级融媒体中心建设的通知》，明确时间表、路线图，分阶段、有计划，有序推进实施县级融媒体中心建设。

2019年11月8日，荆州市融媒体中心指挥平台正式启动，实现了广播、电视和两微一端资源整合、流程再造和一体化传播，突出移动优先和互联网+，新闻+政务+服务功能持续完善。

2021年1月28日，荆州城市融媒体中心指挥平台正式上线运营，为全国首个双中心一体化应用指挥平台和地市级城市融媒体中心，拥有5G智媒体应用体验中心和全媒体技术应用实验室，能实现全市所有资讯共享、互联互通、“3+2”城市融媒体实时指挥调度和新闻信息同频传输。

荆州市充分发挥广电网络的渠道阵地作用，以“两个中心进万家”为切入点，积极打造电视终端“魅力荆州”信息平台，打通融媒宣传“最后一公里”，为市级融媒体中心“新闻+政务+服务”的运作模式作有效补充。

……

加快改革，时不我待。荆州市结合市级融媒体中心功能板块划分，由荆州日报社、荆州广播电视台、湖北广电网络荆州分公司共同参与建设，让各方在不同传播跑道上无缝对接，相异而合，真正构建“网上网下一体、内宣外宣联动”的主流舆论格局。

为实现“两个中心”互补优势、同频共振，荆州市充分发挥广电网络的渠道阵地作用，在“魅力荆州”平台中的“新时代文明实践中心信息平台”模块，以志愿服务为切入点，充分发挥新时代文明实践中心线下实践特性和融媒体平台线上互动优势，依托广电网络探索“百姓点单、中心（所、站）派单、志愿者接单、群众评单”的服务模式，实现手机端和传统电视端的有机结合。

新时代新征程。荆州强化顶层设计，做“活”媒体融合发展，助力主力军全面挺进主战场！

树立改革意识

壮“大”主流阵地

融合发展的关键，是融为一体、合而为一。

荆州市级媒体融合，首当其冲的问题是：如何打破市县媒体机构各自独立、自成体系的采编队伍与业务模式？

流程再造，效率提升——

市、县融媒体纷纷破除自成一体的藩篱，全面推进组织架构、资源配置、业务流程的改革重塑，建立与之相适配的考核评估、薪酬分配等管理体系和机制。

内容为王，唱响强音——

市、县融媒体纷纷强化内容生产、表现形式和话语体系创新，加大主题宣传力度，推出大量创意视频、H5、MV、动漫等，“爆款”产品屡屡刷屏。

移动优先，抢占先机——

市、县融媒体加快建设融媒体终端，按照“一次采集、多种生成、多元发布”的信息传播模式，着力构建“全媒发布、全网互通、全域覆盖”的媒体融合发展新格局。

向改革要动力，向创新要活力。一场融媒体改革在荆州各媒体平台稳步疾行。

乘着这场媒体融合东风，荆州市、县媒体纷纷从相“加”快速相“融”，构建起了全域覆盖、立体多样、融合发展的现代传播体系，形成媒体矩阵，筑牢意识形态主阵地。

服务全拓展，共筑“融媒+”。湖北广电网络荆州分公司以“魅力荆州”信息平台，汇集了荆州市级和九个县市区主流媒体刊播的每日新闻资讯，打破了原先县市区之间的新闻传播壁垒，供全市有线数字电视用户随时检索、点播和收看。开辟专门模块，容纳为群众提供有线电视缴费、就医咨询挂号、求职找工作、文化旅游推介、金融服务、雪亮工程等服务功能，推动了大屏小屏联动发展。

在公安。2019年1月19日，首届湖北·荆州鱼糕节开幕，在近千名现场观众和上百万观看网络直播的网友的共同见证下，一块直径4米、面积达12.56平方米的巨型鱼糕获世界纪录认证，公安县更被授予“中国鱼糕之乡”。网友点赞：“真没想到荆州媒体这么会‘玩’！”

在江陵。今年1月，江陵县举行了“助力乡村振兴·我为家乡代言”江陵县首届农村电商直播创业大赛决赛。江陵本土网红青年齐上阵，通过直播带货的形式，为家乡农特优好产品代言，得到了不少网友的鼓励和关注。

主力军进入了主战场。一大批“提笔能写，对筒能讲，举机能拍”的全媒体记者涌现出来，以更大的创新热情，生产出更多契合用户需求的新闻产品，也在媒体融合的考验中锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”。

改革永无止境，创新永不停息。荆州从推进产品融合、渠道融合，到推动平台融合、生态融合，传统媒体和新兴媒体优势互补、一体化发展，主流舆论阵地不断巩固壮大。

创新媒体矩阵

奏“响”时代强音

当文字、图片、直播、微视频、H5嫁接在一起，会产生怎样的“化学反应”？

长江生态变迁在记者轻声细语中娓娓道来，别有韵味！真没想到！

从2019年春开始，荆州日报社连续三年展开“春风又绿荆江岸”大型融媒体新闻行动，沿着483公里湖北境内最长长江岸线，穿越8个县市区，探寻长江大保护的荆州作为。该系列报道通过新华社、人民日报央视新闻+、学习强国等平台展示，一时成为全市及至周边地区网友讨论的热点。

真没想到这居然是荆州媒体作品！

2020年初，荆州广播电视台在全国地市级媒体中首个策划拍摄的纪实电影《Ⅰ级响应》。摄制组身穿防护服，随海南首批援鄂医疗队员深入荆州市胸科医院的隔离病区，并深度探访荆州首例治愈的危重症感染者，探寻他穿越生死的惊心动魄，引发全网广泛关注。

接二连三的“没想到”背后，是深度融合带来的深刻变化。

一段视频，胜过长篇大论；一个细节，抵过千言万语。在媒体融合背景下，各级融媒体平台着力做好“融”文章，在下好总体“一盘棋”的同时，发挥畅通市县宣传体系的“毛细血管”作用，不断探索多元化的新媒体呈现方式，让宣传报道更加出彩。

“融”中求变，变中求进。荆州日报社自主研发“5+N数字内容版权服务平台”，以融媒体中心数据处理系统为依托，建设起以内容数字化建设为基础的集数字创意设计、出版与发行、版权交易于一体的“5+N数字版权交易中心”。该项目在去年底的全国工业APP和信息消费大赛总决赛上，荣获全国信息消费应用创新奖。

荆州广播电视台研发出“干部绩考系统”和“e线民生”问政系统，推进广播、电视、新媒体和党务、政务的深度融合。《e线民生》已解决公众诉求10万余件，“荆州干部绩效考核+党建管理平台”为市县两级部门和5万名干部提供网上展示工作、学习交流、考核评价的平台。

讲好荆州故事，传递荆州声音。荆州充分发挥融媒体的融合效应，让报道快起来、活起来，多次在新华社、人民日报、央视新闻+、学习强国等平台刊发，让荆州话题刷屏互联网、荆州故事蜚声海内外、荆州形象惊艳全世界。

新时代的荆州故事随“指尖”传播。2015年1月荆州日报客户端正式上线，目前下载量超过10万次，日活跃用户数5万人，一跃成为地市报媒体中较有影响力的融媒体平台。“荆州发布”“荆头条”稳居湖北政务双微排行榜前列；“Hi荆州”抖音视频全年总播放3.58亿次点赞1050万次，影响力进一步增强。

时代在变，载体在变，初心不变。

融媒新时代，荆州再出发！

来源：荆州日报

原标题：《媒体融合的“荆州答卷”：奏响“融媒”强音，讲好“荆州故事”》

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